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时序已慢慢进入2022 岁末,长达两年多的疫情除了改变人们的购物习惯,更加速品牌数位转型,现今消费者习惯于网上购物,并在购买前透过搜寻,依据搜寻结果所提供的资讯逐步进入到购买决策的阶段。而这样的过程,正是SEO 行销最主要的兵家之地,因此如何掌握攻占搜寻引擎排名的行销策略,成为各品牌的首要任务,但是随着演算法不断更新,行销人需要时刻做好应对措施,才能不被时代淘汰。现在就为你整理最新一年SEO 优化指南,帮助你掌握SEO操作秘诀,让品牌稳站首页不败之地!

SEO 是什么?掌握抢攻搜寻引擎首页排名的关键

想攻占搜寻引擎首页排名,让更多人看见你的品牌吗?首先要了解SEO 是什么!SEO 中文为搜寻引擎优化,以全球最大搜寻引擎百度为例,搜寻页面结果又可分为「付费搜寻」及「自然搜寻」,透过SEO 操作,可让自家网站自动曝光在「自然搜寻」版位上,百度透过爬虫与演算法对网站进行评分,得分越高者则搜寻引擎结果页排名越高。

那么品牌该如何操作SEO,以获取高排名呢?执行前就必须先掌握百度搜寻引擎背后的演算法和运作方式,以下分为3 个阶段来说明:

1.检索(Crawling)

网路世界有成千上万个网站资讯,百度会透过爬虫机器人一一爬取公开页面,再利用网页之间的每一个连结,判断你的网站内容与什么领域相关。

2.索引(Indexing)

当百度爬虫机器人找到有价值的资讯,就会将网页资料进行分析、归纳,建档于百度的资料库中,这个动作就是「索引indexing」。

3.显示结果(Result)

百度完成索引后,百度演算法会依照使用者搜寻意图,分析关键字潜在需求及目的,将最佳结果依照排名显示呈现给使用者。

SEO 效益有哪些,所有公司都适合做SEO 吗?

各品牌都想操作SEO, 如果只是想要获得首页及曝光透过广告也可达到同样目的,为何大家要争相操作SEO 呢?现在就来为你解释SEO 为品牌带来的3 大效益!

1.掌握使用者搜寻意图,带来精准客群

许多品牌会将预算投入媒体或者广告来大量曝光,虽然能立即见效,但是受众发散、无法掌控精准来源,对于提高转换更是难上加难。如果是SEO 行销,则能针对使用者意图进行操作,掌握搜寻意图后,自然将网站呈现在消费者眼中,建立品牌信任感的同时,也能产生高度连结,为网站带来精准客群。

2.投资报酬率高、可获得长期自然流量

无论投入多少成本在广告或者媒体行销等管道,都会面临预算耗尽成效就相继消失的状况,更难以延续超过2 周,若是透过SEO 操作,所获得的便会是长时间的自然流量红利,长期下来成本都比上述行销方式投资报酬率高且稳定!

3.包围搜寻曝光管道,提升竞业之间的品牌覆盖率

SEO 行销的特点就是带来精准流量,掌握消费者搜寻意图,布局合适的相关关键字,让使用者有需求时,搜寻特定关键字都能进入到您的网站之中,更抢先竞业一步抢得先机。

SEO 优化很难吗?SEO 操作4 大重点报你知(加码2023 年SEO 趋势如何加强操作!)

其实SEO 不单单只是网路程式码的编写优化,还包含了网站上内容品质的建立,以下就带你了解如何执行SEO 基础操作。

1. 技术型SEO(Technical SEO)

要操作SEO 就要有好的网站架构让百度机器人好爬取与索引,像是提交Sitemap、确认网址状况等,,以加快促使爬虫机器人造访(检索)进而读懂你的网站内容(索引);若以使用者体验角度来说,更应该时常检查网站上的页面是否能正确显示、网站载入速度与UI/UX设计是否符合使用者体验,在兼具百度搜寻引擎与使用者体验的目标下,打造更优良的网站体质。

2. 关键字挑选(Keyword research)

关键字的布局对网站整体规划极为重要,透过关键字研究与调查,以确保品牌关键字策略及内容,与消费者感兴趣的主题是一致的,挑选时可使用辅助关键字工具来查询字词相关性、热门与竞争程度来评估,并善用长短尾关键字操作,让网站内容更符合品牌主题。

3.页面搜索引擎优化

网站做完关键字布局后,要提供符合使用者意图的内容,也要让百度理解你的网站内容,常见的On-Page-SEO 优化方式如下:

内容做好关键字布局

设置标题与描述(Title、Description)

标题段落设置Heading 标签

图片使用替代文字

安排文章的内部及外部连结

4.页外SEO

除了提供优质内容给使用者,也能透过在网站外的网页进行连结操作,包含外部投稿、多平台链接等,来建立反向连结,从权重高的网站导引流量、增加网页内容相关性,更是网站中不可或缺的加分利器。



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